Las ideas son la esencia de la creatividad, la concreción de todo el proceso creativo, las piezas imprescindibles para conseguir que todo avance. Las ideas son el motor que mueve el mundo, la energía que impulsa los avances tecnológicos, científicos, artísticos o sociales.
Las ideas sirven también para redefinir las cosas, porque las cosas se transforman cuando las observamos desde una perspectiva diferente. Un secador, por ejemplo, es solo un pequeño electrodoméstico útil para secar el cabello, pero se puede convertir en la imagen de una pistola si apoyamos la boca de salida del aire en nuestra sien. O un tomate puede convertir su pulpa en sangre, solo con ponerle encima una tirita de las que usamos para curar nuestras heridas.
Todas las cosas pueden sufrir alteraciones dependiendo de la perspectiva con que las observamos.